近日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布了國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額調(diào)查結(jié)果，其官方數(shù)據(jù)顯示：按2017年度零售額計(jì)，滋源所占的國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額為31%。這樣的數(shù)據(jù)事實(shí)，是對(duì)滋源品牌在國(guó)貨洗護(hù)行業(yè)引領(lǐng)者地位的再次佐證。
據(jù)悉，歐睿國(guó)際是擁有45年歷史的英國(guó)老牌調(diào)研機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略市場(chǎng)信息提供商，其研究在世界范圍內(nèi)都具有高度的權(quán)威性與專業(yè)性。而本次國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額的調(diào)研，線下覆蓋了全國(guó)所有銷售快消品的零售點(diǎn)，包括商超、CS、KA、LKA等傳統(tǒng)渠道，線上覆蓋眾多主流電商平臺(tái)，包括天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、1號(hào)店等。此數(shù)據(jù)為針對(duì)國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)在2017年度展開的滾動(dòng)調(diào)研結(jié)果，其真實(shí)性與全面性可見一斑。
打造品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)
在業(yè)內(nèi)，滋源的發(fā)展被看作一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)事件”，不僅是因?yàn)檫@穩(wěn)居首位的市場(chǎng)份額，更是因?yàn)椋谑忻嫔希芡角已杆俚亟⑵放聘叨取a(chǎn)品口碑、產(chǎn)品銷量三個(gè)方面的品牌案例鳳毛麟角，而滋源，正是其中一員。
滋源與央視平臺(tái)開展了深層且極富個(gè)性的戰(zhàn)略合作，借助央視的傳播力傳遞品牌價(jià)值，主流媒體捍衛(wèi)主流品牌，數(shù)據(jù)顯示，2017年，滋源電視廣告播出次數(shù)2155次，觸達(dá)目標(biāo)受眾人群約44億。而本次歐睿數(shù)據(jù)，既表明了消費(fèi)者對(duì)滋源的信賴與支持，也證明了滋源在“品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”上交了滿分的答卷。
持續(xù)創(chuàng)新，捍衛(wèi)領(lǐng)軍地位
在硝煙四起的商戰(zhàn)里，識(shí)時(shí)務(wù)者，才能成為永遠(yuǎn)的贏家。如何捍衛(wèi)國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)軍者的地位，如何實(shí)現(xiàn)更大的野心，成為跨越國(guó)際的洗護(hù)行業(yè)龍頭品牌，就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，滋源在產(chǎn)品創(chuàng)新與終端推廣上也已經(jīng)做好了充分的迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。
“多渠多模”向來是滋源的終端渠道戰(zhàn)略方針，而產(chǎn)品的度渠定制則是滋源贏在終端的重要武器。2018年是滋源品牌無硫酸鹽元年，在這個(gè)大前提下，根據(jù)各大渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，重磅推出五大無硫酸鹽新品系列，分別覆蓋滋源五大主流銷售渠道，其中包括商超專供的無硫酸鹽香氛系列、專賣店專供的無硫酸鹽精油珍養(yǎng)系列、包場(chǎng)商專供的無硫酸鹽深海凝萃系列、屈臣氏專供的無硫酸鹽植炫系列與電商專供的無硫酸鹽萌香甜心系列。這是繼無硅油之后，滋源再度用前沿的頭皮護(hù)理技術(shù)顛覆行業(yè)，用氨基酸表活代替硫酸鹽表活，為消費(fèi)者帶來更健康的頭皮護(hù)理，滋源相信，以無硫酸鹽為出發(fā)點(diǎn)，向渠道特色化延伸，這場(chǎng)“終端熱銷攻堅(jiān)戰(zhàn)”其實(shí)已成為必贏的定局。
再者，頭皮護(hù)理節(jié)也是滋源今年終端推廣的“重頭戲”，它不單單是一場(chǎng)“造節(jié)營(yíng)銷”，更是一次聲量疊加、銷量突破的持久戰(zhàn)。據(jù)悉，滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)引發(fā)了萬人空巷搶滋源的盛況，而五一期間的頭皮護(hù)理節(jié)會(huì)戰(zhàn)，滋源在各個(gè)渠道“遍地開花”，商超渠道客單價(jià)破萬的團(tuán)購(gòu)比比皆是，CS渠道目標(biāo)完成率更是節(jié)節(jié)拔高，電商渠道抓牢相關(guān)檔期，各個(gè)平臺(tái)都創(chuàng)造了遠(yuǎn)超50%的同比增長(zhǎng)。
以此來看，從品牌傳播到產(chǎn)品創(chuàng)新再到終端推廣，滋源以不甘心止步于國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)軍者的氣勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展新浪潮。