導語：未來大行其道的產(chǎn)品將以概念而非“商品”的風貌出現(xiàn)。
優(yōu)衣庫和美國街頭藝術家KAWS的聯(lián)名款遭哄搶并引發(fā)輿論熱議，這一事件恰恰標明在當下時尚圈中聯(lián)名跨界已不再是一件簡單的事情：“1＋1＝2”的IP聯(lián)合不再能造就銷售奇跡，潮流文化的碰撞對年輕消費者精神空地的占領躍居事件核心。IP熱作為一種社會現(xiàn)象經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，已然演變?yōu)橐环N成熟的商業(yè)形態(tài)，而在成熟的構(gòu)架中尋求新的機會點，這才是未來IP運作的難點。
如近日中國原創(chuàng)高端洗護品牌滋源與香港潮牌B.Duck的聯(lián)名合作，看似是一次品牌搭乘IP熱潮年輕化行為，但卻顯示出中國原創(chuàng)品牌在日新月異的潮流文化中，葆有的清醒自我認知及從容的自我成長節(jié)奏。
IP加乘下的文化對接
環(huán)亞集團旗下無硅油頭皮護理品牌滋源以其原創(chuàng)性和活躍的創(chuàng)新本身已極具IP價值。無論是首倡“頭皮護理”理念，打響無硅油護發(fā)品類首戰(zhàn)，還是“氨基酸”、“無硫酸鹽”等健康洗護品類開發(fā)，亦或快速切入香氛洗護市場，穩(wěn)抓年輕消費群體偏好，滋源走在國際洗護風向的前頭，用高品質(zhì)產(chǎn)品對接風口趨勢，成為國貨洗護品牌陣營炙手可熱的超級IP品牌。
與滋源具有著共同原創(chuàng)基因的B.Duck則在另一層面演繹并放大了滋源品牌在潮流文化方向上的潛力因子。象征著“be playful”，由香港設計師Eddie于2005年創(chuàng)立的品牌B.Duck是時尚、快樂、多彩、創(chuàng)新的精神的集合體，提倡生活用品可以融入設計來美化生活，以愛與關懷為創(chuàng)作出發(fā)點，用潮流、玩味、創(chuàng)新百變的形式搶先中高端消費群，越發(fā)成為當下社會中潮流文化的代表。與此同時，作為B.Duck品牌的形象主題，小黃鴨也憑借圓潤可愛又鮮明突出的形象特征，載著B.Duck品牌哲學與年輕消費者進行著輕松卻深刻的交談。
因此，與其說滋源和B.Duck的聯(lián)名合作是一次商業(yè)上的互相襯和，不如說是一場文化的跨界交流，影響力的重疊與煥發(fā)。一如作家娜奧米·克萊恩（Naomi Klein）在其名著《NO LOGO》一書中所說：“我們所生活的這個時代，形象定義一切，而品牌文化的擴散則創(chuàng)造了一切。”的確，品牌文化建設以及價值是經(jīng)過時代變遷之后仍歷久彌新的課題，并且在文明多元化發(fā)展的今天越發(fā)表現(xiàn)為對消費者精神層面的對話，并以此培養(yǎng)更為忠誠長久的消費者基礎。在此基礎上，粉絲經(jīng)濟及萌寵經(jīng)濟都是“品牌”文化/內(nèi)容傳遞的表征，體現(xiàn)著品牌成為IP，或者IP作為一個品牌，應具有的親和力及“人格”魅力。
滋源在國貨洗護市場中的地位不容置喙，但是在形象之外，滋源作為兼具原創(chuàng)和創(chuàng)新能力的品牌，在“see young”的年輕化基因之下涌動著的民族精神與氣質(zhì)，這恰恰與B.Duck代表的“be playful”潮流文化相對接，互相補充和融合，生發(fā)出有關潮流，有關品牌文化的多元多彩的闡釋。
多維度曝光吸睛鍛造延展性
與 B.Duck的聯(lián)名合作是滋源品牌展示潮流屬性及價值塑造的重要方式，這一方式本身也成為鍛造滋源品牌的市場延展性的組成部分。
據(jù)了解，滋源推出滋源seeyoung X B.Duck小黃鴨聯(lián)名定制套盒，以其品牌經(jīng)典明星產(chǎn)品——滋源生姜強根健發(fā)洗護系列為內(nèi)置產(chǎn)品，與小黃鴨經(jīng)典頭像和色彩搭配相得益彰。
作為滋源上市推出的第一款且一直主推的產(chǎn)品，滋源生姜強根健發(fā)洗護系列不僅是其品牌明星單品，亦是滋源鍛造的品牌經(jīng)典產(chǎn)品，和滋源頭皮護理的理念始終一脈相承，是滋源品牌價值的集中體現(xiàn)。此次推出小黃鴨聯(lián)名禮盒，更是以潮流外形搭配品質(zhì)產(chǎn)品，在滋源天貓旗艦店首發(fā)即引發(fā)各大平臺粉絲瘋狂種草，其品牌代言人張儷在小紅書平臺的推薦更提升此次聯(lián)名的量級。
（滋源品牌代言人張儷小紅書推薦B·Duck聯(lián)名禮盒）
以小黃鴨可愛治愈系外形為靈感，滋源向消費者喊話：“一起來‘撿鴨’”，獨家定制頭皮“減壓”萌物，拯救發(fā)際線，釋放頭皮壓力，進一步呼應并傳遞滋源的“養(yǎng)頭皮、健發(fā)絲”健康洗護理念。
與此同時，滋源seeyoung×B.Duck小黃鴨聯(lián)名合作不僅是一次線上狂歡，粉絲的福利，更是在 B.Duck作為潮牌卻不失大眾以及滋源作為國貨洗護領導品牌的影響力之下，通過幾千家門店輻射，造就一場線上與線下共享紅利，滋源與B.Duck品牌力齊放盛宴。
結(jié)語：近年來，品牌聯(lián)名跨界的對象越發(fā)指向設計師群體和藝術家群體，讓我們關注到品牌在文化建設上的加速及不遺余力。又如《NO LOGO》中所揭示的：“未來大行其道的產(chǎn)品將以概念而非‘商品’的風貌出現(xiàn)；亦即，品牌即經(jīng)驗，即生活風格。”品牌欲想引領生活方式，必須有著和人格魅力一樣的內(nèi)在文化意蘊。滋源與B.Duck的聯(lián)名或許讓你看見碎片化的IP熱潮，但是我們更應從中窺見滋源極富預見性的對品牌價值鍛造的全貌，這也是滋源作為國貨崛起之未來的底氣。