12月11日，2019 TMA移動營銷大獎頒獎盛典在廣州圓滿落幕。滋源憑借創新內容營銷、花式推廣傳播和年輕化品牌戰略，成功將“第6屆TMA移動營銷金獎”收入囊中。

 

 

 

5G時代，營銷不斷向數據化及智能化邁進，如何更好地對數據進行收集、管理、分析、呈現，賦能品牌營銷投放精準高效觸達目標人群，讓品牌形象立體鮮活更有溫度成為行業共同關注的焦點。

 

   

 

精準營銷有溫度，打爆沉浸式體驗新勢能

 

在品牌宣傳上，滋源以消費者為核心，注重消費者體驗，開創粉絲參與式營銷與沉浸式體驗愛零距離親密接觸，借力當紅流量賦力品牌營銷投放精準高效觸達目標人群。

 

2019天貓雙11爆款綜藝盛典《爆款來了》中，滋源大玩寵粉營銷，產品形象代言人邢昭林現場直播廣告拍攝，首度演繹“男神”變“導購”，種草滋源雙11爆品冰淇淋洗發水，天貓、優酷、愛奇藝平臺進行聯合直播，獲得千萬曝光量。同時，#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論，話題閱讀量超2000萬。

 

   

 

滋源一直注重品牌的線上線下聯動創新傳播，滋源玩轉優酷超級王炸綜藝“這就是系列”，從2018年首席聯合贊助大型網絡綜藝《這！就是歌唱·對唱季》到2019年特別贊助原創音樂網綜《這！就是原創》！借助“這就是系列”所積累起來的影響力，滋源在全國一線城市的大型商圈正式開啟了滋源&屈臣氏頭皮護理節原創季，舉辦炫炸全國的“不掉音、不掉發”頭皮護理節，相約超人氣選手，以動感十足的街舞表演，各大酷炫游戲battle、炫色拍照墻等炫酷活動實力圈粉，不掉發研究所更是讓眾多粉絲排起長隊參與頭皮檢測。

 

   

  

 《這！就是歌唱·對唱季》節目截圖 

     

  

 “不掉音、不掉發”頭皮護理節現場活動圖

 

頂級流量加持年輕化戰略成為品牌營銷新中樞

 

今年9月滋源剛簽下品牌形象代言人泫雅，便著力深挖消費者需求，定制出滋源×泫雅聯名氨基酸慕斯系列產品，創新式地提出#冰淇淋洗發水#概念，個性有趣化表達聯手天貓#每周大牌日#花式集中營銷，增強受眾黏性，從而引爆線上銷售。

 

   

 

除了充分挖掘到代言人身上的粉絲經濟外，我們還通過對用戶的分析，圍繞認知、吸引、行動、擁護覆蓋消費者全生命周期的四大層面切入，多形式、多角度、多渠道去切入人群，布局微信、微博、抖音以及小紅書等線上社交平臺，聯動代言人微博發聲，并通過朋友圈廣告、抖音挑戰賽、多個APP開機大屏、微博微信抖音KOL，精準投放搶占各類傳播矩陣，讓內容營銷更立體更有溫度，實現收割流量沉淀私域流量的目的。

 

  

 

互聯網時代的到來，以數據技術為核心的營銷變革正在爆發，萬物互聯，全新的用戶觸達方式，讓沉浸式體驗變成常態。如何讓營銷效力“移觸技法”，滋源有自己的答案！