作為中國高端洗護(hù)代表的滋源品牌，一直以來都是中國洗護(hù)發(fā)流行的風(fēng)向標(biāo)，無論是產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力，還是品牌的營銷實(shí)力，都走在中國洗護(hù)行業(yè)的前端。
近日，滋源品牌再次榮獲了“2020中國化妝品藍(lán)玫獎·年度最具影響力品牌”，據(jù)悉這已經(jīng)是滋源品牌第7次榮膺藍(lán)玫獎！藍(lán)玫獎作為化妝品行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的獎項之一，能夠?qū)π袠I(yè)中具有戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的領(lǐng)先企業(yè)做標(biāo)桿定位，從而提升整個化妝品行業(yè)的創(chuàng)造力和整體品牌格局。
環(huán)亞集團(tuán)個人護(hù)理營銷系統(tǒng)副總裁兼滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛
而勇奪化妝品行業(yè)的大獎，對于滋源來說，早已是家常便飯。早在2014年誕生之初，滋源便榮獲時尚COSMO“年度美容達(dá)人推薦獎”、“中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎”、AC尼爾森創(chuàng)新大獎等，短短幾年時間便載譽(yù)無數(shù)。
環(huán)亞集團(tuán)個人護(hù)理營銷系統(tǒng)副總裁兼滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛(左四)
今年4月，滋源去油蓬松干洗噴霧還登榜“天貓美護(hù)大賞”月度新品榜榜首，并入選天貓小黑盒優(yōu)選新品；同時滋源也是連續(xù)三年拿下天貓金妝獎的個護(hù)品牌，而在線下渠道，滋源曾連續(xù)五年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎！ 滋源品牌能夠如此備受化妝品行業(yè)的認(rèn)同，源自于市場對其的強(qiáng)烈認(rèn)同。多年以來，滋源一直在推出革新性產(chǎn)品去滿足市場的需求，在年輕化營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等等領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，創(chuàng)造出了一系列驚人的成績！
打造爆款搶占市場
覆蓋式營銷引爆銷量
滋源品牌為什么能常年打造爆款？因?yàn)樗写蛟毂畹挠矊?shí)力！作為掀起國內(nèi)無硅油、無硫酸鹽洗護(hù)兩大風(fēng)潮的領(lǐng)軍品牌，滋源不僅攜手國際洗護(hù)第一人、滋源首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士，實(shí)現(xiàn)了“7大無添加技術(shù)”的突破，還進(jìn)一步致力于頭皮減負(fù)研究，堅定“頭皮護(hù)理”的定位和立場。 便是這樣強(qiáng)大的科技研發(fā)水平和自主創(chuàng)新能力，為滋源常年打造洗護(hù)爆款奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。滋源近期的爆款產(chǎn)品滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列，在李佳琦的直播間中創(chuàng)造出了1分鐘售出10萬套的記錄！
除了深耕產(chǎn)品之外，滋源在年輕化營銷上也緊跟著時代趨勢。例如，為了收割粉絲經(jīng)濟(jì)紅利，滋源相繼簽約了亞洲頂級流量金泫雅與人氣偶像邢昭林，并推出相應(yīng)的定制爆款單品！在金泫雅與邢昭林的帶貨種草之下，滋源的品牌粉絲也得到了破圈式拓展。
在直播的風(fēng)口之下，滋源更是聯(lián)合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃圣依、李靜、張繼科、陳赫、曹穎等藝人直播帶貨，引爆銷量，領(lǐng)跑618等營銷活動。據(jù)悉，在李佳琦直播間，滋源冰淇淋洗發(fā)水3分鐘內(nèi)35000多套售罄；薇婭直播間內(nèi)，12000套滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水3分鐘內(nèi)被搶空。
在聯(lián)合頭部達(dá)人、明星進(jìn)行全平臺直播的同時，滋源還同步進(jìn)行了多元化的內(nèi)容種草，全面覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等主流社交平臺，實(shí)現(xiàn)了可觀的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，更進(jìn)一步提升了品牌聲量。 滋源的全覆蓋式營銷還體現(xiàn)于其在騰訊超級偶像劇《你是我的命中注定》里的廣告植入，據(jù)悉，該偶像劇的播放量目前已達(dá)到20億！這種體量的傳播，讓滋源品牌收獲了更為廣泛持久的曝光！
線上線下融合
滋源新零售引爆終端
滋源的多元化營銷體現(xiàn)在其線上線下的高度融合，不僅與天貓、京東、唯品會等影響大的電商平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，而且還覆蓋全國超過3萬家線下網(wǎng)點(diǎn)！ 而針對線上線下的各大渠道，滋源還分析了各個渠道消費(fèi)者需求，從而定制個性化的產(chǎn)品。例如，在屈臣氏，滋源上新了睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水；在CS渠道，滋源上市喵吧專供產(chǎn)品；在電商渠道，滋源則上新了去油蓬松干洗噴霧、姜根煥能修護(hù)蒸汽發(fā)膜。
這種“度渠定制”規(guī)劃，為滋源的線上線下全渠道布局與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 滋源的行業(yè)領(lǐng)跑性便體現(xiàn)在此，從產(chǎn)品創(chuàng)新，到營銷規(guī)模，再到渠道布局，滋源都游刃有余，都體現(xiàn)出了強(qiáng)大品牌該有的實(shí)力！相信未來，滋源會為中國洗護(hù)市場注入更多新血液！